即日，位于大唐不夜城的大相文博文创市肆内柜台前排起长队。伙计挽起袖口戴开端套正正在为顾客们“造造肉夹馍”。

　　这款玩偶以肉夹馍为原型，用两块仿真“馍”夹起柔弱的仿真“肉饼”。正所以，这款文创产物被取名为“绒馍馍”。

　　正在大唐不夜城周边，齐集着数十家特质文创产物店肆，席卷西安本土企业陕拾叁的线下门店美食。其拉拢陕西汗青博物馆推出的“国宝滋味”要旨文创虎符饼干激励墟市诸多闭怀。

　　正在汗青文明消费渐渐振兴的布景下，“十三朝古都”西安成为诸多文创IP与产物的起源地。

　　公然材料显示，以陕西汗青博物馆、秦始天子陵博物院、西安碑林博物馆火狐电竞、汉景帝阳陵博物院、西安博物院等17家文博单元为主，席卷碑林嘉春见喜卷轴挂历、千年长安·香氛套装、杨虎城“止园”别墅原址楼手工组装3d模子等闭系文创产物到达上千件。

　　“绒馍馍”的出圈源自社交平台上的一位网友控告——“西安地铁六号线谁拿了我的肉给我出来”。该条帖子激励超50万点赞量及近20万位网友分享。自此，仿真肉夹馍毛绒玩具“绒馍馍”火爆全网，其售卖门店也成为旅客列队打卡地。

　　“毛绒玩具自身就很可爱。正在店里，伙计身着西装带开端套和口罩，跟餐厅的创设流程相似，‘切馍’‘浇汁’‘夹肉’，再装进包装袋里，体验感和餍足感拉满了。”旅客李嘉怡对21世纪经济报道记者说道。

　　据悉，这款毛绒“肉夹馍”本年6月上市后，线上线下已累计发售数万个火狐电竞，订单远销欧美、澳洲等地域。

　　“肉夹馍是西安最具代表性的古板美食，咱们幼时间买的时间才1.5元一个。这是一种心情和情怀。咱们公司自身是做IP孵化的，这种古板美食正在其他周围能否衍生出更多IP和产物，比方文创潮玩等。这方面咱们平昔正在摸索和革新。”“绒馍馍”拉拢创始人刘子齐对21世纪经济报道记者说道。

　　消费者李嘉怡对21世纪经济报道记者说道：“体验感便是坐蓐力。咱们买文创玩偶更多的是正在购置情感价格和体验感。比方绒馍馍、‘长安有家园’镭射烫金明信片、葡萄花鸟纹银香囊复刻等，它们没有也不必要有实质行使功效。年青人应允为情感和体验感付费。”

　　到底上，早期多半文创产物只是文明创意与商品的大略叠加，较常见的便是拥有当地特质的图案被印造正在杯子、T恤、鼠标垫、书签等物品上。跟着科技发扬与产物迭代，文创财产渐渐产生品牌化、潮水化趋向，毛绒玩偶便是近年来屡现爆款的产物案例。

　　比方甘肃省博物馆文创产物“马踏飞燕”玩偶一周内旗舰店成交大涨343%，断货5次。相同产物再有沈阳故宫博物院的“木都里祥龙抱枕玩偶”、西安大雁塔为原型的毛绒玩偶“塔宝”、故宫博物院的“海错图U型枕”、姑苏博物馆的“吴王夫差毛绒剑”美食。

　　刘子齐对21世纪经济报道记者说道：“环绕绒馍馍IP后续还正在举行一系列革新与拓荒。咱们永远以为，IP必定要‘启齿说话’，要给大多讲西安的故事。因此，咱们也有不妨会对席卷绒馍馍正在内的文创IP举行影视化研发，同时加倍丰裕当地特质产物类型，为消费者供给更多选取。”

　　值得留意的是，近年来，多地还产生很多文创类新消费品牌与产物。比地契年发售超90万套的故宫文创产物“故宫彩妆”系列、一度受到追捧的姑苏博物馆的“秘色瓷”茶具套装。

　　全体到西安来看，2020年，法国品牌娇兰推出的首款以都会为灵感，并以都会定名的香水——“西安滋味”都会香水。

　　据悉，法国娇兰第五代调香师蒂埃里·瓦瑟正在西安城墙、碑林、大唐不夜城等大街胡衕中撷取灵感。产物上市后美食，每售出一瓶“西安滋味”香水，将有1欧元馈遗给西安城墙扞卫基金会，都将有一欧元馈遗给城墙扞卫基金会，用于城墙公益和文物扞卫的可赓续发扬公益项目。

　　“文创跨界拉拢或者联名是一种很专业且高效的形式。”陕拾叁创始人海滨对21世纪经济报道记者说道，“咱们是做消费品的企业，定位照样把产物做好、任事做好。汗青文明的撒播与传承必要专业的人去做，比方陕西汗青博物馆、西安城墙等。通过联名产物，阐述各自的上风，既讲好了汗青故事，同时让大多买到风趣又优质的产物，这便是双赢。”

　　此前，陕拾叁拉拢陕西汗青博物馆推出的“国宝滋味”要旨文创虎符饼干掀起了西安餐饮跨界文创的高潮。

　　“最初对待国宝杜虎符，咱们最初的念法是做成巧克力，然而咱们呈现高品德的巧克力受温度影响太大，对待运输贮藏的哀求很高，阻挡易消费者购置并且售卖价值也会对照高。因此最终咱们把国宝勾结成为更寻常的食物，形成了虎符曲奇饼干。盼望用咱们的产人格动西安汗青文明的一个微幼瘦语，让更多人可能通过文创的形式领悟到国宝的魅力，同时云云的形势进一步普及了产物的吸引力。”海滨说道。

　　冰酪是陕拾叁的热销产物系列。海滨呈现，冰酪系列产物首先的拓荒思绪也是来自宋代的一种“冷饮”。他说道，宋代时起人们就将牛羊奶出席生果蜂蜜等食材造形成冷饮，杨万里的《咏冰酪》里，称其“似腻还成爽，如凝又似飘”，自后经历丝绸之途传至欧洲。

　　消费者李嘉怡对21世纪经济报道记者说道：“行动十三朝古都，西安若何将厚重的汗青文明全体表露出来。原来毛绒玩具、新型特质美食便是很好的文明承载物。将汗青文明融入全体的消费品中火狐电竞，比方汉服体验、虎符饼干、城墙香水。寻常生存中的衣食住行方方面面都市有别样的文明体验和游历感应。”消费“西”引力丨火狐电竞西安文创30：特征美食类IP走红“新中式”消费企业兴起