7月31日，茶颜悦色官宣旗下4款“习气茶”零售产物，价钱从11.9元一包降至9.9元一包。

　　真相上，不单仅是茶颜悦色。近两年来，随同消费大境遇的改变，以及激烈比赛下放缓的行业增速，新茶饮品牌急需破局，试图寻找新的拉长弧线。一方面，蜜雪冰城、沪上姨妈、奈雪的茶等纷纷早先卖零食，涵盖面包、糕点、薯条等多个品类，测试“开源”；另一方面，各大新茶饮品牌不息测试用低价来留住消费者。

　　岂论是进军零食延迟产物业态，仍是迈入低价阵营“卷价钱”，背后都是新茶饮品牌对流量和增量的渴求。不表，当茶饮品牌们争相迈入“统一条河道”，落价和卖零食战术能成为它们的帮力吗？

　　据茶颜悦色官方微信民多号宣告，7月31日，旗下4款“习气茶”零售产物，即蜜桃乌龙和葡萄乌龙，以及夏令节造荷花香乌龙和栀香红茶，正在样式和包装没有厘革的境况下，价钱从11.9元一包降至9.9元一包。

　　正在淘宝旗舰店上，茶颜悦色还推出“茶颜家族零食2.5元专区”，面包丁、早餐饼干、薯条等产物，均享有必定的平台扣头。

　　落价同时，茶颜悦色旗下的“幼神闲茶楼”同时上新了5款蛋糕甜点，价钱正在16元到20元之间。比拟此次偏西式的甜点，此前茶颜悦色还推出过一批山药糕等中式茶点甜点。

　　“茶颜悦色的这一系列举措，一方面是插手9.9元的低价阵营，期望通过低价拓展更多消费者置备和提拔现有消费者的复购；另一方面则期望通过蛋糕甜点升高客单价和毛利率，均衡茶饮落价带来的利润耗损。”百联磋议创始人庄帅正在授与《逐日经济信息》记者采访时暗示。

　　正在凌雁料理首席磋议师林岳看来，茶颜悦色落价也是为了放低身体，让产物变得愈加逼近消费者，并通过充裕产物线，更大幅度地拉动客单价提拔，适合茶饮行业大境遇。

　　向来此后，比拟其他新茶饮品牌的加快开店和扩张火狐电竞，茶颜悦色显得卓殊“佛系”。据窄门餐眼数据火狐电竞，截至2024年7月，蜜雪冰城开了超3万家门店，古茗也开店近万家，但茶颜悦色门店数仅600多家。

　　《逐日经济信息》记者留心到，近几年来，从茶楼、咖啡馆到今朝的酒馆、糖水铺子，茶颜悦色正在多个细分品类赛道下注，试图正在新业态中寻求增量。正在人人点评上，目前茶颜悦色幼神闲茶楼有十几家店；茶颜悦色旗下鸳央咖啡门店赶过90家。

　　近两年来，随同消费境遇的改变，以及激烈比赛下放缓的行业增速火狐电竞，新茶饮品牌纷纷钻营破局，寻找新的拉长弧线。蜜雪冰城、沪上姨妈、等纷纷早先卖零食，涵盖面包甜点、糕点、薯条等多个品类，测试“开源”寻求新增量。

　　记者梳修展现，蜜雪冰城品类掩盖相对较全盘，席卷肉造零食甜点、豆干、面筋、魔芋等；茶颜悦色、沪上姨妈等合键为饼干、膨化食物等；还与出名IP联名推出了月饼等节日产物。

　　庄帅告诉《逐日经济信息》记者，茶饮和零食、糕点属于强联系产物，如此的品类拓展对发售和利润提拔是有很大帮力的。不表因为供应链系统区别，品控才智央求也不相似，零食行业的比赛也很激烈，茶饮品牌念做好零食物类，正在供应链、产物更始方面有很大的挑衅。

　　“开源”除表，“9.9元”这股风潮也卷到了奶茶界，各大新茶饮品牌从也曾的三十几元到今朝的十几元，以至几元，靠低价“减削”进一步篡夺消费流量。

　　《逐日经济信息》记者梳修展现，目前近10家头部奶茶品牌的人均消费额人人处正在十几元的秤谌上。个中，奈雪的茶人均消费额最高，赶过20元；其次为霸王茶姬和茶颜悦色。

　　不表，据认识，早正在昨年，奈雪的茶就推出了“周周9.9元”行径；本年5月初，书亦烧仙草调动菜单，推超群款售价正在10元足下的新品；7月，古茗推出行径宣告其原叶鲜奶茶进入9.9元期间，对旗下7款鲜奶茶产物展开一个月的促销行径等。

　　“这意味着行业早先大浪淘沙，不断的低价是行业发达饱和到某个水准的象征，需求通过‘卷’来进化，以此提拔进初学槛。”林岳夸大，低价战术并非永久之计，这会让全体行业陷入不良轮回，行业团体更始和任职也会走下坡途。同时，正在这个流程中，没有供应链上风的品牌要么做不大，要么只可偏安一隅火狐电竞。

　　不表，正在庄帅看来，目前茶饮行业可以授与的底价也便是9.9元，再降下去就会涌现闭店潮。现阶段茶饮如故是赢利的，但再过五年就不确定了。茶颜悦色官宣：个别产物降至火狐电竞99元